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REAL SOCIEDAD
Clásica, elegante y sin publicidad... La nueva elástica de la Real lleva camino de convertirse en la más vendida de todos los tiempos
12 de septiembre de 2012 - 07:41
JORGE F. MENDIOLA. Ha transcurrido sólo un mes desde que la Real pusiera a la venta sus nuevas equipaciones para la temporada 2012/13 y las previsiones más optimistas ya se han visto superadas. La camiseta txuri urdin es la más vendida de la historia en este periodo de lanzamiento de treinta días y apunta a convertirse en la más vendida de todos los tiempos.
Tres razones ayudan a explicar el éxito de la zamarra de Nike. El primero y más importante, su diseño clásico: trazos limpios y reconocibles, aire retro, cuello...
El segundo y no menos importante: la ausencia de publicidad. Mientras la Real sigue a la espera de un patrocinador para el ejercicio en curso, el equipo juega a pecho descubierto y los aficionados aprecian la autenticidad de una imagen que retrotrae a épocas en que el fútbol era cosa de hombres. No en vano en el imaginario colectivo del realismo los campeones alcanzan la gloria sin publicidad. Los seguidores son conscientes de que una camiseta azul y blanca inmaculada y vintage es para siempre y que, más pronto que tarde, las gestiones del club darán fruto y el logotipo de alguna firma comercial la 'manchará', por lo que se apresuran a hacerse con la suya antes de que el negocio imponga su ley.
El 11 de Vela arrasa
El tercer factor que impulsa las ventas es algo tan voluble y difícil de medir como la ilusión. El fichaje de Vela es la guinda de un pastel horneado con los mejores ingredientes de la cantera y la afición se siente identificada con este proyecto, lo que multiplica las expectativas generadas en torno a los Griezmann, Illarramendi, Iñigo Martínez, Zurutuza, Xabi Prieto, Agirretxe, Rubén Pardo y compañía. Algo tendrá esta Real para conseguir lo que no habían logrado ni la del subcampeonato, ni la de la Champions League, ni la del Centenario.
Aunque no se han facilitado datos concretos, el dorsal 11 del punta mexicano -el mismo que hasta la pasada campaña lucía el capitán Aranburu- es el más solicitado, con diferencia, tanto en las tiendas oficiales del estadio de Anoeta y la plaza de Gipuzkoa como en internet, síntoma de que la grada siente debilidad por el talento.
Hay un fenómeno sociológico nacido con el ascenso que completa la radiografía de la que puede ser la camiseta más vendida de la historia. El hincha adulto ha perdido el miedo -por no decir vergüenza- a asistir a los partidos enfundado en su casaca blanquiazul, algo tan extendido en otros países como Inglaterra o Alemania que aquí quedaba reservado para los niños.
Tres razones ayudan a explicar el éxito de la zamarra de Nike. El primero y más importante, su diseño clásico: trazos limpios y reconocibles, aire retro, cuello...
El segundo y no menos importante: la ausencia de publicidad. Mientras la Real sigue a la espera de un patrocinador para el ejercicio en curso, el equipo juega a pecho descubierto y los aficionados aprecian la autenticidad de una imagen que retrotrae a épocas en que el fútbol era cosa de hombres. No en vano en el imaginario colectivo del realismo los campeones alcanzan la gloria sin publicidad. Los seguidores son conscientes de que una camiseta azul y blanca inmaculada y vintage es para siempre y que, más pronto que tarde, las gestiones del club darán fruto y el logotipo de alguna firma comercial la 'manchará', por lo que se apresuran a hacerse con la suya antes de que el negocio imponga su ley.
El 11 de Vela arrasa
El tercer factor que impulsa las ventas es algo tan voluble y difícil de medir como la ilusión. El fichaje de Vela es la guinda de un pastel horneado con los mejores ingredientes de la cantera y la afición se siente identificada con este proyecto, lo que multiplica las expectativas generadas en torno a los Griezmann, Illarramendi, Iñigo Martínez, Zurutuza, Xabi Prieto, Agirretxe, Rubén Pardo y compañía. Algo tendrá esta Real para conseguir lo que no habían logrado ni la del subcampeonato, ni la de la Champions League, ni la del Centenario.
Aunque no se han facilitado datos concretos, el dorsal 11 del punta mexicano -el mismo que hasta la pasada campaña lucía el capitán Aranburu- es el más solicitado, con diferencia, tanto en las tiendas oficiales del estadio de Anoeta y la plaza de Gipuzkoa como en internet, síntoma de que la grada siente debilidad por el talento.
Hay un fenómeno sociológico nacido con el ascenso que completa la radiografía de la que puede ser la camiseta más vendida de la historia. El hincha adulto ha perdido el miedo -por no decir vergüenza- a asistir a los partidos enfundado en su casaca blanquiazul, algo tan extendido en otros países como Inglaterra o Alemania que aquí quedaba reservado para los niños.
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